-sponsored Video- Bacardi “Untameable Since 1862″

-sponsored video- Der Spirituosenhersteller Bacardi hat am 21. April seine neue Markenkampagne „Untameable Since 1862“ gelauncht. Unter dem Titel „Procession“ erzählen TV- und Kinospots die bewegte 152-jährige Geschichte der Firma Bacardi.

© Barcadi

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Das Familienunternehmen Bacardi

Die Geschichte der Firma Bacardi beginnt 1862 auf Kuba. Facundo Bacardí entwickelt nach jahrelangen Versuchen eine Filtertechnik, die nicht nur die Reinheit, sondern auch den Geschmack seines Rums verbessert. Mit seinem Bruder José zusammen kauft er eine Destillerie in Santiago de Kuba.

Als Amalia Bacardi, die Frucht-Fledermäuse im Keller des Gebäudes entdeckt, ist das Fledermauslogo für den Bacardi Rum geboren. Damit schlägt die Familie zwei Fliegen mit einer Klappe. Das Symbol ist einerseits als Schutz für die Familiengeschäfte gedacht. Die Fledermaus steht in Kuba für Glück und Familienzusammenhalt. Zudem erlaubt es den Kubanern, die zu dieser Zeit noch nicht lesen können, den Bacardi Rum dank der Fledermaus zu identifizieren.

Weltgeschichte und Bacardi

Die nächste Generation, die die Firmengeschicke lenkt, erlebt den kubanischen Unabhängigkeitskrieg. In dieser Zeit werden mit Bacardi Rum zwei Getränke kreiert, die heute aus keiner Bar der Welt wegzudenken sind: Cuba Libre und Daiquiri. Im Jahr 1915 muss die Familie ihre Abfüllanlage in New York schließen, die USA verhängt die Prohibition. Die dritte Generation erlebt die kubanische Revolution und wird 1960 zusammen mit 380 der größten kubanischen Unternehmen entschädigungslos enteignet. Die Familie flieht in die USA und erfindet sich dort neu.

Unbezähmbar zu sein, bedeutet Hindernisse zu überwinden

Die Welt ist heute eine andere als vor 50 Jahren, sie bietet weniger Sicherheiten und Menschen scheuen daher davor zurück, Risiken einzugehen. Das Familienunternehmen Bacardi produziert derweil auch heute noch alkoholische Getränke und wird inzwischen von der sechsten Generation geführt.

© Barcadi

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Die bewegte Familiengeschichte der Bacardis soll Menschen dazu ermutigen, bedingungslos die eigenen Leidenschaften zu verfolgen und sich dabei von nichts und niemanden aufhalten zu lassen. Für diese Botschaft setzt die Firma ihre Anfänge, ihre Tradition und ihr Vermächtnis künstlerisch in Szene. Geholfen hat dabei, der renommierte Werbefilmregisseur Dante Ariola, der bei den Spots Regie führte. Das Gesicht der Familie Bacardi in den Clips ist der international bekannte spanische Schauspieler Jordi Molla.

Der neue Look

Für die Untameable Kampagne wurde die Bacardi Fledermaus überarbeitet. Die neue Variante orientiert sich an handgezeichneten Logos, die für die frühen Bacardi Flaschen erstellt wurden. Die neue Fledermaus ziert ab sofort jede Flasche aus dem Hause Bacardi. Sie ist Teil einer länderübergreifenden Marketingstrategie, die erstmals alle Bacardi Produkte in einer gemeinsamen Kampagne vereint.

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